Vse, kar morate vedeti pred oglaševanjem v programu Google AdWords - Semalt Nasveti



Ali želite oglaševati v Googlu?

Zdaj? Počakajte malo, vzemite si čas in pogovorimo se malo.

Recimo, da želite oglaševati v Googlu, vendar ne veste, kje začeti. Samo odpreti morate vmesnik Google Adwords in prebrati, kar sem napisal, preden sem ustvaril svojo prvo akcijo, kar lahko da pozitivne rezultate za uspešnost kampanj, ki jih boste upravljali. V tem članku bom govoril o nekaterih stvareh, ki jih morate preveriti in vedeti, preden začnete prikazovati oglase, da boste imeli visoko zmogljive in učinkovite kampanje. V nadaljevanju članka bom govoril o naslednjih postopkih.

Stvari, ki jih morate vedeti pred oglaševanjem v Googlu

3 predmete, ki jih morate vsekakor pregledati pred oglaševanjem v Google AdWords:
  • Preden si vzamete čas pred oglaševanjem v Googlu
  • Pogoste napake v oglaševalskih akcijah Google AdWords
  • Najpogostejša vprašanja o oglasih Google AdWords
Za trenutek pomislite, kako lahko veterinarska ambulanta pod vašim stanovanjem doseže stranke brez interneta. Ali lahko oglašujete na televiziji samo za to majhno podjetje? Ali oglasni pano na prometni ulici, blizu njegove lokacije? To bi lahko bilo zanje zelo zahtevno. Morda oseba v zadnji ulici, ki potrebuje veterinarja, nikoli ne bo vedela za obstoj tega podjetja. Z uporabo Googlovih oglasov boste lahko v času potrebe dosegli svoje potencialne stranke. Zdaj so mala podjetja začela lažje dosegati potencialne stranke s pravimi strategijami.

Pred začetkom želim povedati, da boste kmalu pravilno izbrali. Ker lahko z oglaševanjem v Googlu imate priložnost doseči ljudi, ki neposredno iščejo vaše podjetje. Če so pravilno nastavljeni, so lahko Googlovi oglasi izredno pomemben spletni marketinški kanal tako za povečanje prepoznavnosti vaše blagovne znamke kot za pridobivanje novih strank.

Najprej se na tej točki razumemo. Čeprav so Googlovi oglasi eden najuspešnejših spletnih oglaševalskih kanalov pri pridobivanju novih strank, ni take stvari, saj boste zagotovo zaslužili z oglaševanjem v Googlu. Številni dejavniki vplivajo na uporabo vaše storitve ali nakup izdelka s strani vaših strank. Skratka, ne pozabite, da mora vaše podjetje za uspešno vzdrževanje Googlovih oglasov delovati s pravo strategijo.

Začnimo.

1. Preverite ciljne strani



Ciljna stran je stran, na katero usmerite uporabnike, ki kliknejo vaše oglase. Tudi če imate odličen Googleov račun za oglase, bodo vaše ciljne strani slabo uporabniško izkušnjo, saj bo zelo težko doseči učinkovitost oglasov. Ena najpogostejših stvari, na katero naletim, je, da so vsi oglasi usmerjeni na domačo stran namesto na ustrezno stran. Ne stori tega. Ko smo pozorni na to, da morate uporabnike usmeriti na pravo stran, se dotaknimo nekaterih tehničnih in kontekstualnih točk, ki jih mora izpolnjevati vaša ciljna stran.

Tehnične zahteve

Preverite čas nalaganja ciljne strani. Če je mogoče, poskrbite, da ga odprete v manj kot štirih sekundah.

Izogibajte se uporabi pojavnih oken, ki nasprotujejo uporabniški izkušnji.

Ciljne strani morajo biti prijazne do mobilnih naprav. To je zdaj nujno. Prepričati se morate, da vaša ciljna stran dobro deluje v vseh napravah.

Uporabite lahko več kot en gumb CTA, odvisno od dolžine vaše ciljne strani.

Če imate ciljno stran, katere namen je zbrati potencialne stranke, pazite, da od uporabnikov ne dobite informacij, ki jih ne potrebujete.

Kontekstne zahteve

Poskusite jasno razložiti, katere težave rešuje vaš izdelek/storitev za uporabnike in kakšno vrednost ponuja. Hkrati pazite, da pri opisovanju ne uporabljate zelo dolgih besedil.

Ustvarite naslove in besedila CTA, ki bodo vplivali na vaše stranke.

Poskusite jih sprožiti tako, da se pogovorite o priložnostih, ki jih ponujate na svoji ciljni strani, kakšne koristi lahko ponudite svojim strankam in kakšno rešitev jim boste ponudili.

Prepričajte se, da se ključne besede in besedilo oglasa, ki ste jih nastavili za oglaševanje v Googlu, ujemajo z vašo ciljno stranjo. Hkrati pazite, da boste to skladnost prikazali v naslovu in opisu strani. Na ciljne strani vključite elemente za vzpostavljanje zaupanja, kot so komentarji uporabnikov, zgodbe o uspehu, varnostna potrdila, pravice do vračila.

Ne pozabite, da uporabniki kliknejo tudi oglase vaših konkurentov in v najboljšem primeru izberejo enega izmed njih.

9 predlogov, ki lahko povečajo zaupanje v vaše ciljne strani

1- Ogledi obiskovalcev

Ljudje bolj cenijo komentarje ljudi okoli sebe, kot si mislite. Sliko čevlja, ki vam je najbolj všeč, lahko pošljemo našim ožjim prijateljem in sprejmemo njihova mnenja ter se odločimo.

2- Komentarji uporabnikov in zgodbe o uspehu

Besedilo ali video vsebina, ki opisuje pozitivne komentarje ljudi, ki so uporabili ali kupili vaš izdelek ali storitev, in njihov prispevek k njihovemu poslovanju bo dejavnik, ki bo povečal zaupanje obiskovalcev.

3- Partnerski logotipi

Z uporabo logotipov podjetij, s katerimi ste povezani ali s katerimi sodelujete, boste na nek način dali pozitiven vtis svojim obiskovalcem, saj bo pokazal, da gre za podjetje, ki mu lahko dajo referenco in zaupanje.

4- Varnostna potrdila in zasebnost

To bo pokazalo, da vas skrbi za varnost obiskovalcev. Dodajte izjavo o zasebnosti, ki pojasnjuje, da informacij o obiskovalcih ne boste delili s tretjimi osebami ali institucijami. Ko se bodo vaši obiskovalci počutili, da so osebni podatki shranjeni in varni, se bodo stopnje konverzije povečale.

5- Informacije za obiskovalce

Če imate na ciljni strani obrazec, ne poskušajte dobiti informacij, ki jih ne potrebujete. To lahko uporabnike utrudi in v mislih obiskovalcev pusti vprašaj

6- Preprosto iskanje kontaktnih podatkov

Vaše ciljne strani morda ne bodo odgovorile na vsa vprašanja. Navedite navodila, ki bodo uporabnikom, ki želijo izvedeti več, omogočila, da vas zlahka dosežejo. (Socialni mediji, podpora v živo, pošta, telefon itd.) Tudi prikaz telefonske številke na vaši ciljni strani bo pokazal, da lahko obiskovalci zlahka stopijo v stik s pooblaščeno osebo.

7- Pravice do vračila

Po zakonu o trgovanju lahko obiskovalci izdelke, ki so jih kupili, nekaj časa vrnejo brez navedbe razloga. Če jim to sporočite, lahko povečate zaupanje obiskovalcev v vaše spletno mesto.

8- Facebook in Google+

Podpora za članstvo, ki jo zagotavljajo zaupanja vredna spletna mesta, kot sta Facebook in Google+, je lahko dejavnik, ki v očeh obiskovalcev poveča zaupanje obiskovalcev v spletno mesto.

9- Možnosti pošiljanja in sledenje

Podrobnosti o tovoru izdelka lahko obiskovalcu predstavite vnaprej. Na primer, ali želi, da je njegovo naročilo takoj poslano ali dostavljeno pozneje. To lahko nakaže obiskovalcem, da bodo izdelek, ki ga prejmejo, takoj poslali.

2. Naredite analizo ključnih besed



Pred nastavitvijo oglaševalskih akcij v računu Google Adwords opravite analizo ključnih besed. Z analizo ključnih besed lahko ugotovite, kako uporabniki iščejo vaše izdelke ali storitve. Omogoča vam tudi, da ugotovite konkurenčni status ključnih besed, ki ste jih določili z analizo ključnih besed. Tako lahko razvijete strategije, ki ustrezajo oglaševalskemu proračunu, ki ste ga nastavili. Če imate na primer omejen proračun za oglaševanje, vam lahko sporoči, da bi morali oglaševati na ključnih besedah ​​z manj konkurence ali pa ne preveč konkurirati na nastavljenih ključnih besedah. Semalt AutoSEO je še en način za povečanje učinkovitosti vašega spletnega mesta.

Plačate vsakič, ko kliknete oglase Google AdWords. Zato je analiza ključnih besed izjemno pomembna. Ključne besede lahko prejmejo prikaze v poizvedbah, ki jih ne želite, odvisno od vrste ujemanja, ki ga uporabljate. Moj predlog je, da pri analizi ključnih besed upoštevate ključne besede, za katere sploh ne želite, da se prikazujejo oglasi. Ko začnete oglaševati, lahko preprečite pomembne poizvedbe, ki lahko povzročijo nepotrebne stroške.

Do zdaj sem govoril o stvareh, za katere menim, da bi jih morali dati na mizo, preden ustvarite svoje prve oglaševalske akcije Google Ads. V naslednjem poglavju bom spregovoril o najbolj kritičnih in najpogostejših napakah ljudi, ki sem jih doslej srečal.

Pogoste napake v oglaševalskih akcijah Google Adwords.

1. Neupoštevanje vrst ujemanja ključnih besed

Določili ste določene ključne besede, ki bodo dosegle vašo ciljno skupino, in jih dodali v svoj oglasni račun. Ne mislite, da se bodo vaši oglasi prikazovali samo na teh ključnih besedah. Če ključne besede dodate neposredno v svoje račune oglasov, bodo vaši oglasi morda prejeli prikaze v iskalnih poizvedbah, ki si jih sploh ne morete predstavljati. Tu pridejo v poštev vrste ujemanja ključnih besed. Vrste ujemanja ključnih besed so neposredno učinkovite pri poizvedbah, pri katerih bodo ključne besede, ki jih navedete, sprožene ali ne. V programu Google Ads lahko uporabite 4 vrste ujemanja ključnih besed. Ti:
  • Široko ujemanje
  • Urejevalnik širokega ujemanja
  • Zaporedna tekma
  • Natančno ujemanje

Široko ujemanje

Kot že ime pove, bo vrsta ujemanja sprožila vaše ključne besede pri večini iskalnih poizvedb, pri čemer morate biti zelo previdni. Zdaj je dobra novica, da za uporabo te vrste tekme ni treba ničesar storiti. Ker ko dodate ključne besede v skupine oglasov, privzeto dodate široka ujemanja. To pomeni, da lahko ključno besedo s širokim ujemanjem '' pošlji cvetje '' sprožite v poizvedbah, kot so "cvetličarne, ki v sanjah pošiljajo rože ljubimcu". Če želite doseči največji doseg in vaš proračun zanj zadostuje, lahko izberete široko ujemanje, vendar vam bo tokrat koristilo, če boste nastavili negativne ključne besede.

Urejevalnik širokega ujemanja

Modifikator širokega ujemanja omogoča natančnejše ciljanje kot široko ujemanje. Ključne besede lahko dobite z vrsto ujemanja z modifikatorjem širokega ujemanja, tako da na začetek ključnih besed dodate znak (+). Recimo, da ste na primer lastnik spletnega mesta, ki prodaja samo rabljeno blago. Če v ključne besede dodate ključno besedo "+ rabljena +" z modifikatorjem širokega ujemanja, se bodo vaši oglasi prikazovali samo v teh poizvedbah, povezanih z njo. Vendar bodo vaši oglasi še naprej prejemali prikaze v teh poizvedbah, ki so tesno povezane, napačno črkovane črke.

Frazno ujemanje

Frazno ujemanje je vrsta ujemanja, ki določa, v kateri iskalni poizvedbi bodo v katerem vrstnem redu prikazane vaše ključne besede. Ključne besede s fraznim ujemanjem lahko dobite tako, da na začetek in konec ključnih besednih zvez dodate narekovaje ("). Vzorec" tekaški copati "na primer ne bo prekinjen pri vseh poizvedbah, kjer je vaša ključna beseda v obliki" tekaški copati "se lahko prikaže. Različne poizvedbe se lahko pojavijo samo pred in po. (Adidas tekaški copati, modeli tekaških copat itd.)

Natančno ujemanje

Zagotoviti morate popoln nadzor nad ključnimi besedami. Če v oglaševalske akcije dodate ključno besedo z natančnim ujemanjem, bodo vaši oglasi prejeli le prikaze za te iskalne poizvedbe. Tako kot v urejevalniku širokega ujemanja se vaši oglasi še naprej prikazujejo v iskalnih poizvedbah, kot so tesno povezane, tipkarske napake, pripone.

Ne uporablja negativnih ključnih besed

Druga kritična točka, ki jo vidim v oglaševalskih računih, je, da se negativne ključne besede ne uporabljajo. Negativne ključne besede vam pomagajo določiti, katere iskalne poizvedbe vaši oglasi ne bodo prikazani uporabnikom. Ker negativne ključne besede blokirajo ustrezne iskalne poizvedbe, vam omogoča učinkovitejšo porabo oglaševalskega proračuna in večje stroške na konverzijo.

Recimo, da imate v oglaševalski akciji ključno besedo + iPhone + x + cena. Ta ključna beseda lahko pridobi vtise v iskalnih poizvedbah, kot so uporabljena cena iPhone x, cena nadomestitve zaslona iPhone x in cena ohišja iPhone x. Če imate spletno mesto, ki prodaja samo nič iPhone X, dodajanje besed, na primer rabljeno, sprememba zaslona, ​​pokrov, saj bodo negativne ključne besede v vaše akcije povečale stopnjo zanimanja za vaše oglase.

Z ustvarjanjem seznamov lahko dodate negativne ključne besede v več kot eno oglaševalsko akcijo ali pa jo določite v svojem računu posebej za oglaševalske akcije ali tead skupine. V tem trenutku priporočam, da negativne ključne besede, ki jih nikoli ne bi smeli prejeti, dodate v svoj račun na ravni računa in ključne besede, ki se lahko spremenijo na ravni skupine oglasov na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov.

Preusmeritev vseh oglasov na domačo stran

Ne pozabite, da je Google iskalnik in njegov glavni namen je zagotoviti rezultate, združljive s poizvedbami, ki jih iščejo uporabniki. Pazite, da bodo vaši oglasi preusmerjeni na strani, ki se ujemajo s ključnimi besedami, na katere ciljate. Tako boste povečali stopnjo zanimanja za svoje oglase in uporabnikom, ki kliknejo vaše oglase, zagotovili boljšo izkušnjo.

Zanemarjanje omrežnih možnosti

Iskalni partnerji omogočajo prikazovanje oglasov na spletnih mestih drugih ponudnikov, da bi razširili doseg oglasov, ki jih objavite v Googlovem iskalnem omrežju. Iskalni partnerji se lahko v nekaterih kampanjah dobro obnesejo, v nekaterih pa imajo slabe rezultate. Uspešnost oglasov, prikazanih na iskalnih partnerjih, lahko preučite tako, da v svoje oglaševalske akcije dodate segmente.

Ne uporabljate storitve Google Analytics

Naj bo takšno orodje, ki vam pove, česar vam nihče ne more povedati o izkušnjah, ki jih vaše spletno mesto ponuja obiskovalcem, in informacije o tem, kje morate izboljšati. Ali ne bi bilo lepo?

Počakajte, obstaja takšno orodje: Google Analytics. Brezplačno je. Zakaj ga torej ne bi uporabili?

Skratka, Google Analytics je Googlova storitev, ki vam omogoča, da vidite, kako obiskovalci vašega spletnega mesta najdejo vaše spletno mesto, kako se obnašajo na vašem spletnem mestu in vam nudi neomejene informacije o vaših obiskovalcih.

Račune Google Advertising in Google Analytics lahko tudi povežete med seboj. Tako lahko nekatere meritve, ki pojasnjujejo vedenje vaših uporabnikov, prenesete v Google Račun oglasov in učinkoviteje ocenite njihovo uspešnost.

Moja glavna vprašanja o oglasih Google AdWords

1. Ali imajo Googlovi oglasi določeno ceno? Koliko moram plačati?

Ne. Oglaševanje lahko začnete tako, da Googlu dodelite kakršen koli proračun. Poleg tega lahko nastavite zgornjo mejo, ki jo želite dnevno porabiti, in v skladu s tem objavite svoje oglase. Hkrati lahko spreminjate dnevni proračun kampanj, kot želite.

2. Katere ključne besede bi bilo bolje oglaševati?

Na to ni jasnega odgovora. Toda preden začnete oglaševati, vam bo koristilo dobro analizo ključnih besed in raziskovanje negativnih ključnih besed.

3. Kako stanejo Googlovi oglasi?

Prikazovanje oglasov v iskalnem omrežju vas nikakor ne stane. Plačate samo za uporabnike, ki kliknejo vaše oglase. Z drugimi besedami, za uporabnike iskanje vaše ključne besede in ogled oglasov ne bo stalo; če uporabniki, ki vidijo vaše oglase, sodelujejo z vašim oglasom, plačate za ta klik.

4. Kako se določajo stroški na klik?

Googlovi oglasi delujejo na dražbi. Kandidati, ki želijo oglaševati za vsako ključno besedo, oddajo ponudbo Googlu (CPC), v skladu z vašo ponudbo bodo vaši oglasi v Googlu prejeli en prikaz. Hkrati Google pri določanju stroškov na klik upošteva faktor kakovosti.

5. Kakšna je ocena kakovosti?

Ocena kakovosti je preprosto dejavnik, ki ga Google uporablja za ocenjevanje vaših oglasov. Google za vsako od vaših ključnih besed dodeli vrednost od 1 do 10. Te vrednosti so točke kakovosti. Vaše ocene kakovosti neposredno vplivajo na stroške klikov, ki jih boste plačali Googlu. Vaše ocene kakovosti se ocenjujejo na podlagi treh osnovnih dejavnikov.

6. Kako lahko nadzorujem oglase?

Če želite preveriti, ali se vaši oglasi prikazujejo ali ne, priporočam, da tega ne počnete z iskanjem v Googlu. Nadzor, ki ga naredite na ta način, lahko zmanjša razmerje med prikazi in kliki vaših oglasov. Ta preverjanja, zlasti besed z majhnim obsegom iskanja, lahko negativno vplivajo na vaše ocene kakovosti. Te teste lahko opravite v najbolj zdravem orodju za predogled in diagnostiko oglasov. Z uporabo tega orodja boste imeli tudi možnost nadzora oglasov, ki jih objavljate na različnih lokacijah.

Zaključek

Zdaj ste razumeli tri stvari, ki jih morate vedeti pred oglaševanjem v programu Google AdWords.

Mislite, da ste zdaj pripravljeni?

Če je vaš odgovor pritrdilen, lahko tukaj začnete ustvarjati svojo prvo akcijo. Ampak še vedno dvomim, da ste tako kmalu pripravljeni.

Ampak dobra novica je, da se lahko z njimi brezplačno posvetujete naši strokovnjaki. Z našimi SEO inženirji izvedemo popolno optimizacijo spletnega mesta, ga promoviramo na Google TOP, povečujemo obisk obiskovalcev in spletno prodajo. Ta stroškovno učinkovita naložba bo prinesla impresivni rezultati.